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【蕙计划】内容+技术——动漫再为美业赋能

2019-04-27 05:42

  2019年4月17日,近30位美业界、动漫届、投资界等行业专家、大咖在厨视通大酒楼二楼汇聚一堂,共饮第八期怡发美业下午茶。高朋满座,云集!本期下午茶活动吸引了来自怡发美业商户著名品牌、专业电商营销推广服务商、广州动漫行业协会、动漫大咖等30余人互动,各自分享成功经验及精辟观点。

  跨界营销,为美业产业IP授权,打造美丽经济,塑造产业英雄。本期活动主题是“IP赋能,内容营销插上技术的翅膀”。由全国卫生生产企业管理协会产业联合体、全国卫生生产企业管理协会产业分会、专家委员会作为指导单位,广东怡发美业集团主办,由广州动漫行业协会联合主办,广州市粤成市场经营管理有限公司、广州怡发电子科技有限公司、怡发爱美业联合承办,广东音像城有限公司、广州市百艺城广场物业管理有限公司、中国国际大会、厨视通大酒楼共同协办,由广东怡发美业集团总裁、全国卫生生产企业管理协会美联体首任轮值主席戚伟川先生亲自主持。

  活动开场白,戚伟川表示,怡发美业商户如果想实现实体店销量倍增,建议先从内容营销推广开始!内容营销(content marketing)是不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。

  移动互联网及经济共享时代,内容营销是一种营销推广,它包含了以下要素:第一,内容营销适用于所有的媒介渠道和平台;第二,内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务;能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系;第三,内容营销要有可衡量的成果,最终能产生盈利行为。常见的方法包括:网站内容营销、客营销、微信公众号营销、内容分享营销、搜索引擎营销(内容营销引流方法)、病毒营销(内容营销综合应用)。

  活动现场,作为本次下午茶活动的重量级嘉宾,原阿里系技术总监、易商乐联合创始人Daniel逍遥子:“做好内容营销,通过利用微信公众号、小程序、文章、微信群、抖音、全智能机器人等这些工具让内容产生价值,分享产生传播,内容中植入群二维码。第一、建立付费小群,讲述公司产品代理政策;第二、建立分销商户群,服务代理分销商;分销商开通账号;知识店铺进行分销商商品知识培训、销售技巧培训,以及社群运营培训。第三、通过小程序进行商品的销售,沉淀数据;第四、通过小程序营销工具和社群运营加直播进行用户的初次购买、复购、裂变;第五、通过小程序的知识店铺系统指导用户进行商品的使用等方法来做好内容营销。”

  值得一提的是,广州动漫行业协会常务副会长丘玉梅女士携手旗下会员10余家知名动漫企业代表莅临本期下午茶活动现场。

  随着IP授权产业链的完善,美业界各大品牌商已着手通过IP来提升自身产品的品牌溢价,由广东怡发美业集团与广州动漫行业协会联合打造,开启美业+动漫IP授权活动,借助怡发美业大平台,帮助怡发美业商户及动漫行业协会IP授权商拓宽授权渠道,寻求变现新模式和跨界新营销。

  在利用IP做生意这件事上,化妆品企业可谓是先行者。早在1944年,蜜丝佛陀就懂得用最经典的IP电影明星作为品牌代言人。动漫IP与实体经济相融合的新业态近年也不断涌现,优秀案例比比皆是,其中也不乏与美业的结合,如:被誉为亚洲第一抢钱天团的Line friends,曾与优衣库、美迪惠尔、施华洛世奇等多个品牌跨界合作推出周边产品,当中也包涵韩国化妆品牌谜尚,其引爆的一波波营销热潮成为了现象级的案例。

  “美业+动漫”授权展的重点在于搭建专业平台,帮助与美业契合度高的动漫IP对接美业商家,进行点对点有效对接,促进交易。

  丘玉梅表示,为了让本届“美业+动漫IP”授权展达成实效,各参展企业提供了大量资源,广州动漫行业协会也做了许多前期工作。“我们为参展美业与动漫企业量身打造了‘产品包’,从产品外观设计包装、品牌管理策划、品牌营销策划、活动落地、线上线下销售等各个方面为企业提供支持,让产品本身也成为IP,受到市场青睐和喜爱。”

  强强联姻,在移动互联网和分享经济时代,怡发美业智慧市场发力,广东怡发美业集团、怡发爱美业—中国美业品牌采购交易网联袂易商乐、广州动漫行业协会,利用创新科技,为怡发美业商户搭建独享用户的大数据营销平台、新管理平台、商务电子化平台等。

  同时,“美业+动漫IP”将是一个搭载在各个专业行业展中的特殊平台。它致力于促进动漫产业为其他传统产业创意赋能,打造不同行业跨界融合,实现共赢互利。

  最后,戚伟川表示,广东怡发美业集团也将整合美业产业优质资源,重建上下游供应链协同合作资源共享模式,加速推动线下实体店的转型升级及新智慧创新模式,成就更多的美业智慧品牌,打造美业经济产业英雄,创造更多的经济价值和社会效应。